В Україні останнім часом спостерігається значний прогрес у сфері легалізації азартних ігор. Це відкриває нові перспективи для розвитку індустрії. Однак, незважаючи на вжиті кроки, реклама онлайн-казино та букмекерських контор, як і раніше, заборонена. Водночас фахівці вважають, що правильна реклама азартних ігор - це не зло, а корисний інструмент.
Як онлайн-казино працюють з українською цільовою аудиторією
Більшість казино функціонує на просторах інтернету, і саме там працює з потенційними клієнтами. Для реклами активно використовуються такі інструменти та платформи:
- Пошукові системи;
- Соціальні мережі;
- Блогери та інші лідери думок.
Ще одним ефективним інструментом просування в індустрії iGaming є сайти з оглядами онлайн-казино. Наші автори вивчили статистику пошукових запитів і виявили на першому місці Jet-X Game. Якщо зайти на цей сайт, то можна знайти відомі онлайн-казино з Jet-X та іншими краш-іграми. Ці аркади можна назвати справжніми хітами ринку iGaming, які залучили в індустрію багато нових клієнтів із числа представників молодого покоління.
Не забувають казино і букмекери і про офлайн-рекламу. Причому в цьому напрямку часто спостерігаються «перегини». Багато хто напевно помітив безліч подібних рекламних оголошень у своїх містах. Ситуація виходить з-під контролю, і з цією рекламою починають боротися.
Чому ринок азартних ігор потребує правильної реклами
Ринок азартних ігор і ставок в Україні виявився значно розвиненішим, ніж суспільство було готове прийняти. Гральні компанії, не відчуваючи кордонів, перетнули всі допустимі межі, внаслідок чого було винесено рішення про заборону реклами їхньої діяльності на всій території країни. Однак повне обмеження цієї реклами також тягне за собою низку наслідків.
З урахуванням перерахованих факторів, реклама віртуальних гральних закладів і букмекерських в Україні повинна існувати, але під суворим контролем. Важливо, щоб вона створювалася в дусі чесної конкуренції між операторами, а не сприяла б розвитку ігроманії або нав'язуванню азартних ігор більшій кількості людей. Продумані та грамотні маркетингові стратегії повинні акцентувати увагу на розважальній складовій, а не представляти гру як спосіб заробітку. Наприклад, за даними ВООЗ, казино - одна з провідних причин поведінкових розладів, наприклад, ігроманії, особливо серед вразливих категорії громадян.
Збалансований підхід до регулювання реклами азартних ігор в Україні необхідний для захисту суспільства від негативних наслідків і забезпечення стабільного розвитку ринку при дотриманні всіх етичних і правових норм.
