Кампания Universal App использует инструмент для рекламы приложений на платформах iOS и Android. Главное его отличие от других – UAC трафик не предполагает ручной настройки и узкого таргетинга. Алгоритм сам определяет, какой креатив на каком плейсменте и на какую аудиторию нужно показать, чтобы получить желаемый результат. Входные данные, необходимые ему: география, язык, плановый бюджет и способ оптимизации кампании. В отличие от веб-инструментов, где существуют отдельные виды кампаний под каждое место размещения рекламы, UAC одновременно дает доступ к немалому пулу плейсментов.
Среди преимуществ UAC:
- быстрый запуск рекламной кампании;
- огромный охват целевой аудитории;
- с Universal App Campaigns есть возможность работать без ручного контроля – ЖК оптимизирует алгоритм;
- много форматов для создания креативов;
- индивидуальный запуск рекламной кампании: даже при условии схожих настроек, каждый креатив будет иметь отличия;
- на этой площадке отсутствует риск постоянных блокировок, что значительно сохраняет нервы и время по сравнению с тем же Facebook;
- низкий уровень конкуренции.
Недостатками считают:
- отсутствие обычного количества инструментов и настроек для таргетинга;
- нет возможности повышать качество трафика;
- можно использовать только приложения, которые доступны в специализированных магазинах, таких как Google Play, App Store и Windows Phone.
Контролировать трафик в Universal App Campaigns можно только единственным способом – перед запуском установить цену за целевое действие и определиться с бюджетом рекламной кампании.
Как настроить кампанию UAC
- Во-первых, вам нужно будет определиться с вашим ежедневным бюджетом и суммой, которую мы готовы платить за установку (CPI), действие в приложении (CPA) или ценность действия (ROAS). Это должно быть относительно просто, если у вас есть исторические данные о стоимости конверсии с других рекламных платформ.
- Далее вам понадобится текст объявления. В отличие от других продуктов Google Ad, здесь нет единого формата, под который вам следует настраивать текст. Весь смысл UAC в том, что он использует целый ряд мест размещения и форматов на рекламных платформах Google. Однако у вас будет четыре отдельные строки текста длиной не более 25 символов. Поскольку этот текст будет использоваться в разных форматах объявлений, определенно стоит подумать о вашем сообщении и о том, как он будет отображаться в разных местах размещения. Хорошим местом для начала будет изучение существующих активов текста, которые мы используем для других кампаний по установке приложений, и адаптация их оттуда.
- Последняя задача — добавить креативные ресурсы для поддержки кампании. Добавление набора изображений, игрового процесса и ресурсов для опыта приложения, а также любых видеоресурсов, которые, по вашему мнению, могут быть использованы. Лучшая рекомендация здесь — протестировать небольшой набор существующих ресурсов, прежде чем поручить своим креативным командам развернуть весь набор новых изображений.
- Вы можете использовать таргетинг по интересам, языку, географии и демографии, как и в других кампаниях Google Ads. Таргетинг по интересам, вероятно, здесь менее уместен, поскольку компонент машинного обучения сам найдет наиболее вовлеченных пользователей.
Итак, Google Universal App Campaigns определенно облегчили многим жизнь. Мобильные рекламные сети теперь учитывают все больше данных, а также события, которые происходят до или после установки приложения. Кампании дают вам возможность увеличить количество загрузок вашего приложения, сосредоточившись на творческой работе, оставив все размышления алгоритму.
