Легалізація азартних ігор в Україні відкрила нові можливості для грального бізнесу, зокрема у сфері корпоративної соціальної відповідальності та благодійності. Як показує світовий досвід, багато великих гемблінг-компаній активно підтримують спорт, культуру, освіту та інші сфери. Український ринок тільки починає рух у цьому напрямку.
Масштабна благодійність зарубіжних гемблінг-компаній
У світі є чимало прикладів великомасштабної благодійної діяльності у сфері азартних ігор.
У деяких країнах законодавство зобов'язує гемблінг-компанії жертвувати частину доходу на соціальні потреби.
У Фінляндії державна монополія Veikkaus щорічно перераховує близько 1 млрд євро на розвиток спорту, підтримку дитячих і волонтерських організацій, фінансування системи охорони здоров'я.
Європейські букмекери, такі як Ladbrokes, Sky Bet, bwin, часто виступають спонсорами популярних футбольних турнірів і ліг. Деякі з них підписують багаторічні контракти на сотні мільйонів євро.
Інші гральні компанії, наприклад, французька лотерея FDJ також роблять значний внесок у розвиток спорту, стаючи спонсорами найбільших змагань.
Українські реалії: перші кроки легального гемблінгу
В Україні легалізація азартних ігор відбулася відносно недавно, і поки що небагато компаній встигли розгорнути масштабну благодійну діяльність. Проте вже є позитивні приклади.
Одним із лідерів у цій сфері є міжнародне онлайн казино Favbet. Його фонд Favbet Foundation працює відразу за трьома напрямами:
- розвиток спорту та спортивної інфраструктури;
- підтримка освітніх програм і цифровізації;
- програми особистісного розвитку.
Тільки за 2021 рік Favbet профінансував десятки українських і міжнародних благодійних проєктів.
Інша велика компанія - Паріматч - як букмекер активно спонсорує як українські, так і європейські футбольні клуби. Серед її партнерів - ФК Шахтар, Саутгемптон, Челсі та інші відомі команди.
Мережа казино Slots City нещодавно заснувала власний благодійний фонд, першим проєктом якого стала підтримка екологічної акції з висаджування дерев.
Потенціал і значення благодійності у сфері гемблінгу
Хоча в Україні благодійність у сегменті азартних ігор тільки набирає обертів, у неї є великі перспективи. Наприклад, вирішивши зареєструватися в 1win, можна бути впевненим у тому, що цей бренд веде активну благодійну діяльність. Як і бренди 1xBet або Cosmolot. Благодійність для онлайн-казино має безліч переваг:
- поліпшення іміджу галузі в очах громадськості;
- внесок у розвиток спорту, культури, науки та інших сфер;
- реалізація принципів КСВ бізнесу.
Також гральні компанії можуть підтримувати екологічні, освітні програми, допомагати соціально незахищеним групам населення.
Взаємодіючи з некомерційними організаціями, гемблінг індустрія отримує додаткові можливості для сталого розвитку свого бізнесу.
Благодійність відкриває нові перспективи для легального гемблінгу в Україні, приносячи користь як бізнесу, так і суспільству. У міру розвитку ринку дедалі більше компаній, імовірно, будуть слідувати цій світовій тенденції.
Крім цього, не можна не відзначити те, наскільки ефективно благодійність впливає на репутацію віртуальних і наземних гральних закладів. Звісно, перекрити негативний вплив лудоманії це не допоможе, проте цілком здатне значною мірою поліпшити імідж казино.
