Пока люди занимаются бизнесом, преступники пытаются этим воспользоваться. А поскольку бизнес перешел в онлайн, то же самое произошло и с мошенниками. Мошенничество с рекламой, и особенно мошенничество с кликами, являются реальной проблемой для компаний, которые продвигают себя в Интернете. В этом кратком руководстве мы поговорим о том, как распознать мошеннические клики, что с этим делать и каким методом осуществляется борьба со скликиванием . 

Что такое мошенничество с кликами

Мошенничество с кликами — это форма мошенничества с цифровой рекламой, которая происходит, когда физическое лицо или программа (настроенная киберпреступником) использует онлайн-рекламу. Обычно целью является получение финансового вознаграждения от цифровой рекламы, но это также может саботировать бизнес.  

Мошенничество с кликами обычно происходит путем развертывания повторных кликов — вручную или автоматически — на рекламе с оплатой за клик. Эти мошеннические клики приводят к неэффективным платежам с рекламодателя, что влияет как на бюджет рекламодателя, так и на результаты рекламной кампании. Как узнать количество недействительных кликов Google Рекламе смотрите в видео

Чтобы остановить мошенничество с кликами, важно сначала понять, как идентифицировать мошенничество с кликами. 

Кто стоит за мошенничеством с кликами?

Чтобы лучше понять, как идентифицировать мошенничество с кликами, мы должны сначала взглянуть на то, как оно работает и кто за ним стоит. 

Конкуренты. Ваши конкуренты могут заниматься мошенничеством с кликами, чтобы быстрее израсходовать ваш рекламный бюджет и оставить ваш бизнес без заявок. Заставляя вас тратить бюджет на спам-клики, они могут убедиться, что вы больше не ориентируетесь на реальных клиентов. 

Издатели. Владельцы веб-сайтов или разработчики приложений также могут совершать мошенничество с кликами, чтобы увеличить свой доход. Они могут либо нажимать на объявления, либо использовать вредоносное программное обеспечение, которое кликает на ваши объявления.

Партнеры. Как обычные издатели могут выиграть от мошенничества с кликами, так и партнеры. Хозяева партнерских сетей также могут попытаться получить оплату за большее количество кликов. Это довольно опасная ситуация, так как аффилированные лица должны считаться деловыми партнерами. Тем не менее, некоторые предпочтут заниматься мошенничеством с кликами. 

Клиенты. Этот сценарий менее вероятен, но все же возможен. Расстроенные клиенты могут решить нажать на вашу рекламу только для того, чтобы вы «заплатили», и ваш рекламный бюджет был потрачен. 

Как мошенничество с кликами влияет на рекламодателей 

Мошенничество с кликами может серьезно повлиять на бизнес. Целью этого является, в конце концов, «украсть» деньги у компании. Мошенничество с кликами влияет на рекламодателей двумя основными способами:

Финансовые потери

Статистические данные показывают, что мошенничество с кликами может серьезно повлиять на рекламный бюджет компании, что приведет к большим финансовым потерям. Хуже всего то, что потраченный впустую бюджет на самом деле не используется для таргетинга на реальную аудиторию. 

Неточные данные

Еще хуже то, что мошеннические клики маскируются под настоящие клики. Это повлияет на показатели кампании. Рекламодателям может быть сложно отличить плохой трафик от хорошего. Если мошенничество с кликами не будет выявлено и остановлено, маркетологи будут принимать решения на основе данных, основанных на ошибочных данных. Вот почему важно знать, как своевременно выявлять мошенничество с кликами. 

Разве рекламные сети не заботятся о мошенничестве с кликами? 

Да. Они пытаются. Большинство рекламных сетей, в том числе поисковый гигант Google, постоянно принимают меры по предотвращению мошенничества с кликами.

Например, объявления в сети Google Ads проходят автоматический процесс обнаружения, который анализирует потенциальные случаи мошенничества с кликами. Если они не проходят этот автоматизированный процесс, рекламные действия также могут быть отправлены на проверку вручную. Если алгоритмы Google или рецензенты вручную обнаруживают, что клик был мошенническим, рекламодатель получает возмещение. 

Однако эти меры не безупречны. Деятельность киберпреступников постоянно развивается, чтобы «уйти от» известных средств идентификации. Хотя рекламные сети вносят свой вклад в борьбу с мошенничеством с кликами, иногда этого недостаточно. Бизнес должен понять, как идентифицировать мошенничество с кликами и как его остановить. 

Поскольку мошенничество с кликами является довольно распространенной проблемой, были разработаны решения. Программное обеспечение для защиты от мошенничества с кликами разработано, чтобы предоставить вам еще больше данных о ваших рекламных кампаниях и помочь вам блокировать нежелательный трафик. Этот тип программного обеспечения должен облегчить работу рекламодателя за счет большего количества данных и более простого способа действовать.

Клик-мошенничество — настоящая современная «эпидемия». Пока рекламные сети делают все возможное, чтобы остановить это, их усилий, к сожалению, недостаточно. Как цифровой рекламодатель, вы должны знать, как идентифицировать мошеннические клики и как не допустить, чтобы они разрушили ваш бюджет и ваши данные. Другими словами, вам нужен упреждающий подход к борьбе с мошенническими кликами. Компания First Click настраивает все процессы и подключает инструменты, которые помогут вам быстро и эффективно устранять угрозы.