Сегодня угги можно увидеть на каждой улице города в любой точке мира. Однако так было не всегда. Угги прошли долгий путь прежде чем войти в число самой популярной обуви в мире.
Первые упоминания о сапожках из овчины относят еще к 18 веку. Тогда австралийские пастухи заматывали ноги в овчину и скрепляли ее кожаными ремнями, что создавало подобие угги нашего времени. Затем во времена войны австралийские летчики делали нечто подобное, чтобы уберечь свои ноги от холода на большой высоте. Однако, в том виде, в котором мы видим угги сейчас, они появились в 1933 году. Первым производителем была компания Motrel’s Sheepskin Company. Согласно словам основателя, тогда и прозвучало впервые название этих ботинок – угги. его жена, посмотрев на первую пару назвала их уродливыми, что было подхвачено аудиторией. Со временем из обидной оценки слово «угги» стало символом комфорта и стиля.
Основание бренда UGG
Несмотря на то, что первым производителем была компания Motrel’s Sheepskin Company популярными угги стали позже. Австралийский серфингист Шейк Стедман решил сделать эту обувь популярной, так как она отлично подходила для серфингистов – ее было просто обуть, и она отлично согревала после холодных океанских вод. Он основал бренд «Ugh-Boots» и занялся его раскруткой. Дело пошло на ура, особенно благодаря соревнованиям по Серфингу в Австралии. Участники и гостии массово скупали сапожки.
Мировая же известность пришла к угги несколько позже. Еще один серфингист из Австралии по имени Брайан Смит решил воспользоваться моментом. Он взял несколько десятков пар угги и отправился с ними в Калифорнию. Там он основал бренд «UGG Impots» и занялся распространением угги. это произошло в 1978 году. Дело развивалось, спрос все возростал и в 1985 году Смит зарегистрировал еще одну торговую марку «Original UGG Boots UGG Australia». С 1995 года он скупал права на торговые марки Стедмана, который все еще оставался в Австралии и со временем стал единственным обладателем права продажи угги под брендом UGG. К 2000-м компания имела более 80% мирового рынка ботинок из овчины.
Развитие бренда UGG и пик популярности
Новым этапом в развитии бренда стала перепродажа его корпорации Deckers Outdoor Corporation в 1995 году. Она внесла существенные изменения: производство было перенесено в Китай и начала многолетние споры за уникальные права на производство угги. Окончание этой войны наступило в 1005 году, когда суд постановил, что название «UGG Australia» имеет право использовать только компания Deckers Outdoor Corporation.
Помимо юридических неурядиц, Deckers очень много сделала для развития и популяризации бренда. Был существенно расширен модельный ряд, UGG начала принимать участие в различных коллаборациях, предлагая публике оригинальные сапожки с необычным дизайном.
Угги стремительно начали приобретать популярность после того, как сборная США вышла в этих сапожках на Олимпийских играх. Еще однйо вехов в популяризации стало выступление Опры Уинфри, которая не только вышла в эфир в угги, но и подарила более 300 пар зрителям.
В 2000-х многие звезды решили купить угги, а поклонники потянулись за ними. В 2010-х годах угги стали настоящим трендом у молодежи. Популярное течение хипстеров носило только угги. мода на хипстерство прошла, а угги остались и стали частью популярного уличного стиля. В наше время их может носить каждый, кто стремиться к комфорту, качеству, простому и модному стилю.
