Упаковка, представляет собой элемент, интегрирован с продуктом, защиты его функционального значения, направленная на изделие, позволяющая его идентифицировать. С точки зрения экологии упаковка в пленку должна быть экологичной, т. е. возможна для повторного использования (например, утилизации).
Функции
К основным функциям упаковки можно отнести:
Функция защитная: защищает продукт от уничтожения, порчи, потери качественных характеристик, (в случае опасных продуктов, защищает от их вредного воздействия), облегчает хранение, обеспечивает безопасную транспортировку, правильно оформленный пакет уменьшает его стоимость, обеспечивает удобство использования продукта (например, легкость открытия, повторного закрытия упаковки).
Функция со скидкой: упаковка имеет большое значение для эффективности маркетинговых действий, играет большую роль в системе функционирования свободного рынка. Привлекательно упакованный продукт, продается чаще, что приводит к увеличению прибыли и уменьшению стоимости продажи, созданию имиджа продукта (рекламная акция), повышению его значения (благодаря правильно подобранной конструкции упаковки), реклама продукта и производителя. Упаковка часто становится самым эффективным средством рекламы, поскольку влияет на покупателя в момент совершения покупки, стимуляция продаж, привлекает внимание потенциального покупателя, вызывает желание приобретения продукта, вызывает сделку купли-продажи.
Функция информационная: содержит информацию о товаре, правилах его использования, компонентах, приближает продукт к клиенту, выделяет и идентифицирует продукт в ассортименте предприятия.
Виды упаковок
Наиболее часто применяются следующие критерии распределения:
- Тип материала, из которого они сделаны: (деревянные, бумажные, стеклянные, металлические).
- Дизайн упаковки (например, банки, ящики, мешки, бутылки).
- Форма контакта с завернутым продуктом: косвенная (не предназначенная для контакта с продуктом), прямая (соприкасающаяся с продуктом).
- Количество фасованных товаров: индивидуальные упаковки (потребительские)- содержат количество продукта, который является приобретаемый потребителем, включены в цену продукта, пакеты - используются для упаковки товаров, приобретаемых для отдельных звеньев торговли, содержат несколько десятков единиц продуктов в упаковках.
