Кризис показал, что активный шопинг, а также массовые рекламные мероприятия не являются необходимой частью нашей жизни, как бы странно это не звучало. Между тем именно подобные ивенты чаще всего освещались на наружных поверхностях в докризисное время. Но что же тогда рекламировать в Outdoor-формате после пандемии, когда мир изменился?
Не время для наружной рекламы?
Карантин в течение нескольких месяцев, когда пешеходная целевая аудитория оказалась изолированной в своих домах, нанесла серьезный ущерб компаниям, занимающимся размещением и производством рекламы на наружных носителях. Это не удивительно, ведь реклама на билбордах, информирующая о концертах, публичных мероприятиях, акциях и распродажах стана не актуальной. Но это не означает, рынок наружки не работал, просто он изменился.
Социальные послания в тренде
Если раньше рекламным агентствам необходимо было доказывать свою значимость, то кризис, связанный с вирусом COVID-19, расставил все точки над «і». Как выяснилось, реклама на билбордах и других поверхностях является прекрасным средством общественной коммуникации, доступной и убедительной. Ведь послания социального характера – это тоже реклама, воздействующая на сознание человека на невербальном уровне.
Как донести информацию об опасности нового вируса? Как объяснить важность соблюдения социальной дистанции? Оказывается, недостаточно только говорить об этом. Важно – показывать это! И билборды – идеальный вариант для размещения социального контента.
Моем руки и держим дистанцию
Сегодня самая важная информация, которую необходимо донести до каждого человека – это необходимость соблюдать элементарные правила гигиены, ведь от этого действительно зависит жизнь и здоровье. Компания «Two Steps Outdoor» присоединяется к этим призывам. Аренда билборда для размещения социальной информации или билборды на трассах с общественно значимыми мессенджами, заказанными у нас в компании «Two Steps Outdoor», помогут донести важнейшую информацию о том, что необходимо мыть руки и держать дистанцию.
В ближайшее время мир будет говорить о новом вирусе и его катастрофических последствиях, поэтому смещение акцентов с рекламы товаров и услуг на социальную инфу неизбежен. Об этом говорят тенденции рекламы мировых брендов, где больше повествуют о безопасности, чем конкретных товарах.
И, пока мир окончательно не восстановился после кризиса, мы действительно будем больше думать о чистоте рук, чем о скидках и распродажах. Хорошо это или плохо? Пожалуй, задаваться таким вопросом не стоит. Нужно просто принять новые правила игры и быть в тренде!
