Ремаркетинг – это одна из функций контекстно-медийной сети Google Ads, позволяющая ориентировать все действующие рекламные кампании на потенциальных покупателей, которые ранее интересовались продвигаемым продуктом или услугой.
К примеру, если пользователь просматривал страницу с телевизором на Вашем сайте, но покупку не осуществил, ему при посещении других сайтов (партнеров поисковой системы Гугл) будет продемонстрировано объявление с линком на категорию «Телевизоры» на Вашем сайте или другую страницу (зависит от настроек ремаркетинга).
О настройке динамического ремаркетинга можно прочитать на https://adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords. Там даны советы по размещению данного вида рекламы от компании из Украины.
Преимущества ремаркетинга AdWords
Базовым преимуществом ремаркетинга является демонстрация рекламного объявления именно той категории пользователей, которые наиболее заинтересованы в совершении покупки. Именно нацеленность маркетинга на определенную целевую аудиторию и объясняет его высочайшую эффективность.
Одновременно с этим ремаркетинг позволяет поддерживать показатель конверсии на очень высоком уровне (наравне с показателем поисковых маркетинговых кампаний). При этом цена одного клика намного ниже, а, следовательно, дешевле и стоимость привлечение одного заказчика.
Также этот инструмент может применяться на Cross Sell и Up Sell, благодаря чему объявление может успешно использоваться для продажи флагманской техники и комплектующих к ней.
Ну и в качестве завершающего штриха – на основе списков ремаркетинга можно осуществить таргетинг похожей целевой аудитории, что позволяет существенно увеличить охват потенциальных покупателей.
Существует ли разница между обычным и динамическим ремаркетингом?
Отличия динамического ремаркетинга от обычного:
- Настройка динамического ремаркетинга, в отличие от обычного, позволяет показывать пользователям объявления только с теми товарами или услугами, страницы которых он ранее просматривал на Вашем сайте или ресурсах конкурентов;
- Наиболее часто он применяется именно для продажи товаров (онлайн-магазинами), так как для них он показывает наилучший эффект;
- Динамический ремаркетинг подходит только для сайтов, имеющих большой товарный ассортимент и огромный охват пользователей, так как демонстрация рекламы происходит только на основе уже просмотренных страниц, в отличии от обычного ремаркетинга;
- Еще одно отличие – индивидуальный подход, так как объявления всем потенциальным клиентам показываются разные (на основании их интересов).
