Рекламные площадки подразделяются на две широкие категории: реклама над линией (реклама ATL) и реклама под линией (реклама BTL). В маркетинговой деятельности ATL средства массовой информации используются в качестве платформы для общения с аудиторией. Классическими примерами деятельности ATL являются телевидение, радио и т. д. Деятельность BTL имеет более прямой и индивидуальный подход. Она опирается на взаимодействие один на один с целевой аудиторией.
Маркетинг ATL открывает доступ к широкому кругу аудитории, в то время как маркетинговые мероприятия btl цены дают доступ к сконцентрированной аудитории. Несмотря на то, что ATL-маркетинг имеет более широкий охват, BTL-маркетинг нацелен на конкретную категорию аудитории, которая особенно заинтересована в вашей товарной категории, и, следовательно, реклама BTL дает высокие результаты, когда дело доходит до продвижения бренда.
Существуют различные виды деятельности BTL, которые могут чрезвычайно помочь вашему бизнесу:
Активация бренда
Это процесс привлечения целевого круга целевой аудитории в среду обитания. Основная цель активизации бренда - привить позитивный настрой и получить хороший отклик у целевой группы. Активация бренда включает в себя опытный маркетинг, активацию торгового центра, корпоративную активацию, активацию в выставочном зале и другие подобные действия.
Конкурсы и лотереи
Они собирают много людей. Эти действия, скорее всего, привлекут людей, которые имеют дело с вашей категорией продукта, либо заинтересованы в ней. Розыгрыши и захватывающие призы, как правило, привлекают много внимания и рекламы, косвенно способствуя продвижению бренда.
Прямой маркетинг
Это самая умная и эффективная форма маркетинга на сегодняшний день. Прямой маркетинг привлекает клиентов и накапливает важную информацию о них без использования популярных маркетинговых средств. Это экономически эффективный метод, который дает вашему бренду желаемую экспозицию.
Маркетинг от двери до двери
Традиционный маркетинг от двери до двери все еще является популярной формой маркетинговой деятельности. В прошлом он работал эффективно для многих брендов и дал фантастические результаты. Это все еще практикуется многими брендами, особенно занимающимися бытовой техникой.
Эти действия могут помочь повысить узнаваемость бренда в маркетинге. BTL маркетинг особенно полезен для повышения доверия к бренду среди потребителей и, следовательно, для продвижения лояльности к бренду. BTL маркетинг может быть выгоден во многих отношениях, а именно:
· Укрепление отношений между потребителем и брендом.
· Легкая оценка маркетинговых действий.
· Взаимодействие с концентрированной аудиторией.
· Эффективный отклик аудитории.
