В нашем гардеробе джинсы занимают едва ли не центральную позицию. Кто бы мог подумать еще лет 20-30 назад, что джинсы превратятся в уместную одежду даже для деловых встреч. А символом качественных джинсов был и остается бренд LEVI'S.
Современные джинсы LEVI'S - это воплощение стиля, легенда, почти что предмет роскоши. Стоит ли этому удивляться, ведь именно Ливай Стросс, основатель компании Levi Strauss & Co., создал этот удивительный вид одежды.
С чего начинались LEVI'S
Об этом многие забыли, но популярность модным джинсам принес не их оригинальный дизайн, а потрясающая практичность. Когда золотоискатели массово отправились в Калифорнию на поиски счастья и богатства, им понадобилась по-настоящему прочная и удобная одежда. Старателям было не до красоты – они хотели получить качество. А Ливай Страус смог его обеспечить.
Первоначальной задумкой будущего основателя легендарной компании была продажа галантерейных товаров. Но весь запас товаров у него раскупили еще на корабле. И тогда Стросс решил сшить самую востребованную одежду – брюки, из самого дешевого и практичного материала – парусины. Корабли, на которых приплыли старатели, стояли без дела в порту, и парусину можно было скупить удивительно дешево.
Получившаяся в результате такого эксперимента новинка была:
- прочной;
- практичной;
- немаркой;
- оригинальной;
- доступной по цене.
Большего клиентам Стросса и не требовалось. Но джинсы в том виде, какой знаком нам сегодня, едва ли достигли бы такой популярности, если бы Ливай Стросс не счел парусину слишком жесткой для повседневной одежды, и не начал шить штаны из французской саржи, производимой в Ниме – «Serge de Nime». Старатели быстро поняли все преимущества новинки, а название ткани сократили до «деним».
Работа над дизайном
Помимо ткани, у джинсов LEVI'S есть еще одна узнаваемая черта – карманы с заклепками. А изобрел их партнер Левиса Якоб Йофис из штата Невада. Он придумал крепить металлическими заклепками задние карманы на брюках для своего клиента, часто отрывавшего их. Не сумев собрать необходимую сумму на удачное изобретение, он взял Стросса в компаньоны, запатентовав металлические заклепки на одежде уже вдвоем.
Правда, заклепки на задних карманах позднее пришлось заменить на усиленный шов, поскольку они царапали мебель и седла.
Внешний вид брюк из денима постепенно менялся, но только в 20-х годах прошлого столетия джинсы получили тот дизайн, который знаком нам сегодня. Интересно знать, что первые модели не предполагали ношения ремня, и не имели крепления для него. Предполагалось, что джинсовые брюки будут носить с подтяжками.
Символом джинсов LEVI'S является старинный лейбл, изображающий двух лошадей, которые не в силах разорвать одни брюки. Он появился в 1886 году, и остается неизменным до наших дней. До сих пор посетители фабрики LEVI'S в Сан-Франциско получают в подарок сувенирный кожаный лейбл с этим изображением.
Компания Стросса так и осталась семейным предприятием. После смерти ее основателя, она перешла к племянникам Стросса. А их наследники являются владельцами Levi Strauss & Co. по сей день.
Джинсовая эволюция
Изначально классикой считались именно мужские джинсы (https://modnakasta.ua/market/muzhskie-dzhinsy/). Но женщины также ценят практичность, а потому в 60-х годах прошлого столетия мода на джинсы сделала их универсальным типом одежды. Теперь их носят мужчины, женщины, дети, поклонники различных модных стилей, представители разных возрастных и социальных групп.
В интернет-магазине modnaKasta можно найти джинсы от ведущих мировых брендов, подобрав модель на любую фигуру и в любом стиле. Но именно джинсы LEVI'S считаются классикой, которую должен иметь в своем гардеробе каждый поклонник этого удивительного вида одежды. Под брендом LEVI'S выпускаются не только джинсы, но и качественная обувь, которая дополнит созданный вами образ.
